Жизнь — штука непредсказуемая. Каждый день на нас падают внеочередные задачи и привычные проблемы. Но есть и в этой суматохе островки спокойствия — наши маленькие ритуалы. Такие привычки и сохраняют наш рассудок — утренний кофе, поездка на любимой машине, прогулка в парке после работы. Заметьте, как наша рутина связана с вещами и предметами. Многие бренды используют эти ритуалы в своих рекламных кампаниях. Это удобно — с помощью одной привычки можно получить крепкую эмоциональную связь с тысячами клиентов. Причём с каждым эта связь будет индивидуальна, ведь такие ритуалы для нас — часть нас самих.

В тексте очень мягко, по-дружески говорится про важность такого ритуала: в суматохе городской жизни нужно уметь расслабиться, а кружка хорошего кофе может задать позитивный вектор всего последующего дня.

Заметьте, Starbucks не говорят «купите наши зёрна, потому что они самые лучшие». Посыл, который слышат читатели такой: ваши личные ритуалы очень важны, конкретно ваш день станет лучше от того, что начнёте вы его с кружки ароматного бодрящего напитка. А наши зёрна так, под руку подвернулись, можете уже и купить, раз уж на сайт зашли.

Буквально книжным определением личного ритуала является утренний кофе. И Starbucks не замедлили этим шансом воспользоваться. Бренд уже давно сформировал себе образ модной кофейни для «золотой» американской молодёжи. Однако кофе там, естественно, покупают далеко не только молодые люди. Чтобы дотянуться до такой аудитории, Starbucks работают с PR-текстами на их сайте.
Там есть рубрика «Lifestyle», конкретно нас интересует статья про значение утреннего кофе в жизни их читателей.